Si vous ne connaissez pas le fonctionnement de la blockchain, nous vous recommandons de lire notre article précédent « qu’est-ce que la blockchain ?”. Ainsi vous aurez toutes les clés pour mieux comprendre cet article.

La  fraude sur le marché publicitaire s’élève à environ 7 Milliards de dollars en 2016 et plus de 19 milliards en 2018 soit 9% des investissements totaux sur le digital. Face à cette fraude grandissante, le marché de la publicité se retrouve dans l’obligation de renforcer le contrôle de transactions entre annonceurs et éditeurs. De plus, on observe une saturation des publicités sur internet. Ces dernières, jugées trop intrusives par les internautes, étouffent de nombreuses cibles au point d’installer des blocages de publicité sur leurs navigateurs. Le marché de la publicité digitale doit renouer le lien avec ses internautes. Enfin, la chaîne de valeur du marché de la publicité est si complexe que la transparence n’est pas au rendez-vous. Il faut donc revoir le rapport de confiance des annonceurs et des éditeurs. La blockchain peut être une solution face aux enjeux actuels que connaît le marché de la publicité.

Dans cet article nous vous résumons l’essentiel du guide sur la blockchain et la publicité par IAB France. L’IAB France est une association créée en 1998 dont la mission est triple : structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité. 

Les avantages de la Blockchain pour les utilisateurs

Reprise de contrôle

La blockchain peut permettre aux utilisateurs de reprendre du contrôle et d’être au centre de la chaîne de valeur. Les utilisateurs sont récompensés en “token” lorsqu’ils utilisent un contenu. Par exemple, Brave est un moteur de recherche qui redonne du pouvoir aux internautes en choisissant de recevoir de la publicité pour obtenir des récompenses. En plus d’être rapides et sécurisées, les publicités sur Brave sont respectueuses de la vie privée et redistribuent aux éditeurs la part de revenus Web qui leur revient.

 

Monétisation

De nos jours, il existe beaucoup de plateformes où chacun peut créer et diffuser son contenu et être rémunéré par la suite. Cependant les créateurs de contenu sont généralement rémunérés indirectement via des partenariats ou de la publicité. Steem est un site de blogging qui permet aux créateurs de contenu de directement monétiser leurs créations, le travail effectué sur leur plateforme.

Pour en savoir plus : https://cryptoast.fr/fiche-steem/ 

Les avantages de la Blockchain pour les éditeurs

RGPD

La blockchain est une solution envisagée pour répondre aux objectifs du RGPD. Pour comprendre les enjeux du RGPD, vous pouvez lire notre article qui traite de ce sujet (lire l’article en cliquant ici).  Il est possible de faire du ciblage publicitaire sans utiliser les données personnelles des internautes. Par exemple, la solution inBlocks permet de créer des preuves d’existence d’actifs numériques, de mettre en place des blockchains spécialisées, privatives ou collaboratives ainsi que de constituer, échanger et valoriser des actifs.

 

Stockage d’informations

La blockchain répond également aux besoins de création et publication des registres de partenaires. Digital Ad Trust est un label destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables avec 5 objectifs : assurer aux marques la sécurité des environnements dans lesquels elles apparaissent, optimiser la visibilité de la publicité en ligne, lutter contre la fraude, améliorer l’expérience utilisateur  et maîtriser le nombre d’objets publicitaires par page et mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles.

Les avantages de la blockchain pour les annonceurs

Prévention fraude et transparence de la chaîne de distribution

La technologie blockchain permet de tracer la publicité depuis la livraison la création jusqu’à la fin de campagne. Elle enregistre et authentifie toutes les actions effectuées et les annonceurs, les éditeurs, les agences peuvent vérifier les informations de chaque action. Comme Rebel AI, qui conçoit des produits et fournit des services dans des plateformes de publicité et de données numériques.

 

Payement 

La blockchain est un outil de transparence pour les paiements. Elle permet une réconciliation des données et de la part qui revient à chaque intermédiaire. Nyiax par exemple, est une plateforme avancée de gestion des contrats qui permet aux annonceurs et aux éditeurs d’acheter, de vendre et de négocier des contrats publicitaires initiaux avec une clarté et une confiance inégalées.

Le développement du marché publicitaire digital a fait naître des problématiques auxquelles la blockchain est amenée à résoudre. Selon les différents points de vue, la blockchain apporte de nombreux avantages. Pour les annonceurs : la blockchain est une solution de traçabilité, de transparence. Elle réduit les risques de fraude et de violation de la sécurité des marques. Elle ajuste efficacement leurs stratégies de ciblage d’audience et de négociation pour rationaliser les coûts. Pour les agences médias : La blockchain est un gage d’un rétablissement de la confiance dans les échanges et de la réduction des tâches à faible valeur ajoutée. Pour les éditeurs : La blockchain permet une réduction des coûts de solutions tierces, de maximiser leur chiffre d’affaires et d’avoir une meilleure visibilité des transactions. Pour les internautes : Ils peuvent reprendre possession de leur data grâce à la blockchain, et être valorisés, s’ils le souhaitent, leur exposition à la publicité. La blockchain constitue aujourd’hui un atout majeur pour le marché de la publicité.

Bibliographie 

Guide de la blockchain et de la publicité par IAB France 

https://www.iabfrance.com/sites/www.iabfrance.com/files/atoms/files/guide_blockchain_publicite_3.pdf 

Article de E-marketing “La blockchain : une révolution pour la publicité?”

https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/blockchain-revolution-est-marche-334435.htm

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